Mustafa Demir
Google Ads'ü pazarlama planınızın bir parçası olarak kullanıyorsanız şüphesiz her zaman sonuçları iyileştirecek yöntemler arıyorsunuzdur.
Yalnızca daha fazla tıklama değil, açılış sayfanıza ulaştıktan sonra harekete geçen kişi türünden daha yüksek kaliteli tıklamalar istiyorsunuz.
Ancak elbette bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır. Ee ne yapıyorsun? Neyin işe yaradığını nasıl anlarsınız?
Her bir reklamın metin ve yapısındaki dakikalarca yapılan değişiklikleri A/B testine tabi tutmak için sayısız saatler harcayabilir veya Google Ads uzantılarını kullanabilirsiniz.
Google Ads uzantılarına aşina olabilirsiniz; Geçmişte bunları duymuş veya kullanmış olabilirsiniz.
Ancak Google'ın neredeyse her yıl yeni türler sunduğunu biliyor muydunuz?
Bu eğitim, birçok reklam uzantısı türünü ve bunların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Google Ads Uzantıları Nedir ve Nasıl Çalışır?
Google Reklamları uzantıları, reklamlarınızı genişleterek standart karakter sınırının ötesinde ek bilgilerin eklenmesine olanak tanır.
Bu ekstra mülkü arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) talep etmek, arama yapanların siteniz ve markanız hakkında karar vermesine yardımcı olur.
Bunları Kullanmanın Faydaları Nelerdir?
Reklam uzantılarının hemen hemen her reklamverenin yararlanabileceği birkaç önemli avantajı vardır. Bu uzantıları kullanmak, tıklama oranınızı (TO) önemli ölçüde birkaç puan artırabilir:
1. Ekstra ayrıntılar eklemenizi sağlarlar:
Daha büyük reklam metni, hedef kitlenizi neden reklamınızı tıklamaları gerektiğine ikna etmenize olanak tanır. Basit görünebilir ancak bu, Reklam uzantılarının CRT'nizi artırmasının en önemli yollarından biridir.
Bu ekstra ayrıntılar, markanızdaki potansiyel satışları satmak için daha fazla alan sağlamanın yanı sıra, reklamlarınızın SERP'deki görünürlüğünü artırma avantajına da sahiptir, çünkü ek metin reklamlarınızı daha büyük ve dolayısıyla daha dikkat çekici hale getirir.
2. Geliştirilmiş kurşun kalitesi:
Genişletilmiş reklamlar daha fazla bilgi içerdiğinden, düşük kaliteli potansiyel müşteriler kendi kendine yeterlilik kazanabilir ve bu da daha az gereksiz tıklamayla sonuçlanır.
Daha fazla bilgi sayesinde açılış sayfanızı ziyaret eden kişiler teklifi daha iyi anlayacak ve onlardan istediğiniz eylemi yapma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
3. Daha iyi reklam sıralaması:
Google, reklam konumunuzu tahmin edilen TO, alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil olmak üzere bir dizi değişkene göre belirler.
Reklam uzantıları Google'ın daha geniş bir reklam stili yelpazesi sunmasına olanak tanıdığından, bunları benimsemeniz bile derecelendirmenizi artıracaktır.
4. PPC bütçenizin daha iyi kullanılması:
Reklam uzantıları, TO'nuzu iyileştirerek tıklama başına maliyetinizi (TBM) düşürmenize yardımcı olabilir; bu, ücretli reklam harcamanızla paranızın karşılığını daha fazla alacağınız anlamına gelir.
Manuel ve Otomatik Uzantılar
İki tür uzantı vardır: manuel ve otomatik. Manuel uzantılar biraz kurulum gerektirir.
Burada ele alınan değişikliklerin çoğu manueldir ancak Google, performansı artıracağını düşündüğünde bazılarını dinamik olarak uygulayabilir.
Google'ın Şubat 2022'de otomatik uzantılarda, bunları site bağlantıları, açıklamalar ve ek açıklamalı snippet'ler gibi manuel olarak eklenen uzantıların yanında görüntüleme yeteneği de dahil olmak üzere pek çok iyileştirmeyi duyurduğunu belirtmekte fayda var (bu konuda daha sonra ayrıntılı bilgi vereceğiz).
Bu, reklamınızın daha fazla SERP alanı kaplamasını ve daha fazla tıklama almasını sağlar.
Ayrıca raporlara dahil edilebilir ve reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde eklenebilirler.
En yaygın Google Reklam Uzantısı türlerinden bazıları nelerdir?
1. Yer Uzantıları
Yer uzantıları, konumunuzu kendi satırlarında listeleyerek kullanıcıların konumunuzu, haritanızı veya ona olan mesafeyi bulmasını kolaylaştırır. Mobil kullanıcılar için bunlarda ayrıca bir telefon numarası veya arama düğmesi bulunabilir.
Otomatik olarak yüklenebilen bu uzantı, restoranlar, mağazalar ve servis sağlayıcılar gibi kişisel satın alımlara dayanan tüm işletmeler için mükemmeldir.
2. Ürün Uzantıları
Ürün uzantıları, Google Merchant hesabınızı Google Ads'e bağlayarak ürün listelemenizi geliştirmenize olanak tanır.
Bu, hedef anahtar kelimelerinizle bağlantılı ürünleri sattığınız her kampanya için harika bir araçtır.
Ürünler bir konumdan veya telefon numarasından daha kesin olduğundan, özellikle çok çeşitli ürünler satıyorsanız, reklamlarınızda daha spesifik olmak isteyeceksiniz.
3. Site Bağlantısı Uzantıları
Okuyucuları yalnızca açılış sayfanız yerine web sitenizdeki farklı sayfalara yönlendirmek açısından faydalı olan site bağlantısı uzantıları, tüketicilerin gitmek istedikleri yeri seçmelerine olanak tanır.
Tüketicilere aradıkları şeyin doğruluğunu artırma seçeneğini sunarak kullanıcıların tam olarak aradıklarını bulmalarını kolaylaştırarak TO'nuzu artıracaksınız.
Bize Ulaşın, fiyatlandırma, satış ve referansların tümü site bağlantılarının yer aldığı yaygın sayfalardır.
Müşterileri belirli kategori sayfalarına gönderirken e-ticaret şirketleri bunları etkili bir şekilde kullanmıştır.
Site bağlantısı uzantıları manuel olarak eklenebilir veya otomatik olarak dinamik bir uzantı olarak tanıtılabilir.
4. Ek Açıklamalı Parçacık Uzantıları
İki nokta üst üste ile tanımlanan ek açıklamalı snippet'ler, kullanıcıların arayabileceği belirli öğeleri, hizmetleri ve özellikleri sergilemek açısından faydalıdır.
Arama yapanlara kim olduğunuzu ve ne sağladığınızı söyler, tıklamaların kalitesini artırır ve bütçenizi daha da genişletmenize yardımcı olur.
Ek açıklamalı snippet'ler manuel olarak seçilebilir veya Google bunları dinamik olarak uygulayabilir.
5. Resim Uzantıları
Resim uzantıları, metin tabanlı reklamlarınıza alakalı resimler eklemenize olanak tanır ve bu da performansı artırmanıza yardımcı olabilir.
Ancak bu tür bir uzantı her reklamveren için mevcut değildir ve başvuru sahiplerinin uyumluluk geçmişi, onaylı bir sektörde Google Ads hesabı ve devam eden kampanyalar dahil olmak üzere belirli kriterleri karşılaması gerekir.
Çözüm
Reklam uzantıları, tıklamaları artırmak, daha fazla web kullanıcısını çekmek ve daha fazla hedefi dönüştürmek için harika bir araçtır.
Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla tür olduğundan, hangi sektörde olursa olsun, her işletme için bir uzantı vardır.
Hangisinin sizin için doğru olduğunu bulmak size kalmış ancak kesin olan bir şey var: Doğru kullanıldığında, daha kaliteli potansiyel müşteriler elde etmenize ve Google Ads bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaklar.
