Üniversiteniz için Etkili Bir Facebook Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Aslında Expert Journal of Marketing tarafından yapılan bir araştırma, dijital pazarlamanın bir üniversitenin programları tanıtmak ve kayıtları artırmak için kullanabileceği en güçlü araçlardan biri olduğunu ortaya çıkardı.

Daha spesifik olarak üniversite, akademisyenlerini tanıtmak ve Facebook'un pazarlama potansiyelinden yararlanmak için Facebook Reklamlarını kullanabilir.

1. Adım: Facebook Reklam Hedeflerini ve Satın Alma Türlerini Tanımlayın

Üniversitenizin muhtemelen kendi Facebook sayfası vardır. Değilse, bir tane yapmak zorunda kalacaksınız. Kampanyanızı oluşturmak için marka hesabınıza giriş yapın ve Meta Reklam Yöneticisi'ne gidin.

Kampanyanızdan en iyi sonuçları almak için öncelikle Facebook Reklamlarının iki ana bileşenini anlamalısınız:

Her birine daha yakından bakalım.

Reklam Amacı

Bir kampanyaya başlamadan önce öncelikle bir reklam verme amacı seçmelisiniz. Bu hedef pazarlama ve iş hedeflerinizle bağlantılıdır. Facebook altı ana seçenek sunuyor:

• Eğitim – Bu hedef en geniş kapsama sahiptir ve işletmelerin, özellikle de yeni veya yeniden markalanan şirketlerin, marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olur.
• Uygulama tanıtımı – Bu hedef, işletmelerin kullanıcıları uygulamayı indirmeleri veya yeni bir özellikten yararlanmaları için uygulamalarına yönlendirmesine olanak tanır.
• Nişanlanmak – Bu amaç, potansiyel müşterileri daha fazla bilgi için sizinle Facebook üzerinden iletişime geçmek gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eder.
• Yol göstermek – Bu amaç, daha sonra doğrudan iletişime geçebilmeniz için potansiyel potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini toplar.
• Satış – Bu amaç, ürün ve hizmetleri tanıtır ve müşterileri bunları satın almaya yönlendirir.
• Trafik – Bu objektif huniler, web siteniz veya sosyal medyanız gibi başka bir yöne yönlendirir.

Ancak üniversiteler için en alakalı hedefler Farkındalık, Operasyonlar, Liderlik ve Trafiktir.

Satın Alma Türü

Kampanyanızın hedefini seçtikten sonra iki satın alma türü arasından seçim yapabilirsiniz:

• Açık artırma satın alma – Bu reklamlar her türlü reklam amaçlı kullanılabilir ve bunları Facebook, Instagram, Messenger ve Meta Audience Network’e yerleştirebilirsiniz. Daha az güvenilir sonuçların dezavantajına olsa da daha fazla özelleştirme ve esneklik sunarlar.
• Teslim ve alma sıklığı – Bu reklamlar üç reklamcılık hedefi için mevcuttur: farkındalık, etkileşim ve trafik. Bu kampanyaları önceden satın alıp planlayabilir ve hem Facebook hem de Instagram'da yayınlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, seçeceğiniz satın alma türü hedeflerinize bağlı olacaktır.

2. Adım: Facebook Reklam Kampanyanızı Oluşturun

Reklam verme amacınızı ve satın alma türünüzü seçtikten sonra reklamın kendisini oluşturmaya devam edebilirsiniz. Reklamınızı oluştururken aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli biçimler arasından seçim yapabilirsiniz:

• Tek resim
• Video
• Atlıkarınca
• Toplamak

Bu seçeneklerin her birinin, çekiciliğinizi artırmak ve potansiyel müşterileri dönüştürmek için kendi avantajları vardır. Örneğin, anket sonuçlarına göre izleyiciler, yalnızca metin mesajının yalnızca %10'una kıyasla, video mesajının %95'ini aklında tutuyor. Genel olarak Facebook reklamları, formatı ne olursa olsun, 2,11 milyar kişiye, yani 13 yaş ve üzeri Amerikalıların %63,7'sine ulaşabiliyor.

Üniversitenizin hedefleri için en etkili formatı seçip medyanızı yükledikten sonra reklamınızı yayınlamaya hazırsınız!

Bu süreç karmaşık görünüyorsa yalnız değilsiniz. En iyi pazarlamacılar bile Facebook gibi platformlarda sürekli değişimlere ayak uydurmakta zorlanıyor. Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için Facebook Reklamları konusunda uzmanlaşmış bir pazarlama ajansıyla anlaşın.

3. Adım: Facebook Reklam Kampanyalarınızı Üniversitenize Göre Uyarlayın

Yabancı yardım almaya hazır değil misiniz? Facebook'ta eğitim sağlayıcılara yönelik zengin tavsiyeler ve en iyi uygulamalar bulunmaktadır. Ancak üniversiteler Facebook Reklamlarını iki ana amaç için kullanabilir: marka bilinirliği oluşturmak ve kayıt olmak.

Markanızı Oluşturun

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Facebook Reklamlarının, markaların itibarlarını artırmak ve potansiyel yeni öğrencilere ulaşmak için kullanabileceği belirli bir “farkındalık” amacı vardır. “Trafik” hedefi, kullanıcıları web sitelerine yönlendirmek isteyen eğitim sağlayıcıları için de popüler bir seçimdir.

Marka bilinirliği kampanyalarınız için içerik oluşturduğunuzda Facebook, daha fazla kullanıcının ilgisini çekmek ve marka hikayenizi daha dinamik bir formatta aktarmak için video reklamları kullanmanızı önerir.

Kayıt Artışı

Facebook Reklamları ayrıca üniversitelerin kayıtlarını doğrudan artırmalarına yardımcı olacak birçok kanıtlanmış araç da sunuyor. Şu iki örneği düşünün:

• Ulusal Bütünsel Enstitüsü – Bu ajans, Facebook Reklamları aracılığıyla kayıt sayısını iki katından fazla artırdı ve kampanya bütçesi optimizasyonu sayesinde potansiyel müşteri maliyetlerini düşürdü.
• Halk Üniversitesi – Bu üniversite, Facebook Messenger aracılığıyla mesaj göndermek için CTA içeren bir video kampanyası oluşturdu. Sonuçlar, reklamla etkileşime giren kullanıcıların %20'sinin daha sonra uygulamayı tamamladığını gösterdi.

Facebook, 2019 raporunda eğitim sağlayıcıların kayıt sürecindeki anlaşmazlıkları nasıl azaltabileceğine odaklandı ve Facebook Messenger, raporda tanımlanan önemli bir pazarlama kanalıdır. Özellikle üniversiteler, başvurmak istedikleri okulları seçip başvurularını yapmadan önce öğrencilerle doğrudan iletişim kurmak için Messenger'ı kullanabiliyor.

Hatta Facebook'a göre öğrencilerin %70'i okula başvuru süreciyle ilgili sorular sormak için Messenger'ı kullanıyor. Daha ileri araştırmalar, hızlı yanıt sürelerinin doğrudan kayıtlara yol açtığını gösterdi. Özellikle öğrencilerin %61'i kendilerine ilk yanıt veren okulu seçti.

Böylece Messenger, lider yetiştirmek için yenilikçi, yeni bir araç sunuyor.

Higher Visibility PPC: Bir Sonraki Kampanyanız için Yüksek Teknoloji Pazarlama Ajansı

Facebook Reklamları, Messenger'dan Instagram'a kadar birçok kanalda potansiyel yeni müşterilere ulaşmak için güçlü araçlar sağlar. Ancak birçok üniversite farklı reklam hedefleri, satın alma türleri ve içerik formatları arasında karar vermeye çalışırken engellerle karşılaşıyor.

Bir sonraki adımlarınızdan emin değilseniz uzmanlara başvurmanın zamanı geldi. Facebook Reklamları aracılığıyla kaydınızı artırmaya hazırsanız Higher Visibility PPC, tüm yüksek öğrenim dijital pazarlama ihtiyaçlarınız için burada. Büyümeniz ve hedefleriniz bizim önceliğimizdir.

Kaynaklar:

Meta İşletme Yardım Merkezi. Doğru Meta Reklam Yöneticisi hedefi nasıl seçilir? https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914

Meta İşletme Yardım Merkezi. Marka kampanyanız için doğru satın alma türünü seçin. https://www.facebook.com/business/help/654484604719506?id=842420845959022

Meta İşletme Yardım Merkezi. Reklam yöneticisinde bir reklam oluşturun. https://www.facebook.com/business/help/2829711350595695?id=649869995454285

Meta. Çevrimiçi marka bilinirliği oluşturun. https://www.facebook.com/business/goals/build-awareness#

Meta. Eğitim. https://www.facebook.com/business/industries/education

Meta. Sıfır Sürtünmeli Gelecek. https://www.facebook.com/business/m/education-enrollment-journey#

Pazarlama uzmanı dergisi. Kamu yükseköğretim kurumlarında dijital pazarlamanın genç nesillerin ilgisini çekmedeki rolü. https://marketing.expertjournals.com/23446773-904/

Insivia. Video Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken 50 İstatistik 2016. https://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-marketing-2016/

Hoot Süiti. 2022'de pazarlamacılar için önemli olacak 39 Facebook istatistiği. https://blog.hootsuite.com/facebook-statistics/

Nasıl yapılacağını öğrenmek ister misin?

• Sürüş dönüşüme yol açar
• Hedef kitle segmentasyonuna hakim olun
• Reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanın
• Başarı için web sitenizi optimize edin

Buna ve daha fazlasına şimdi erişin!

Anlamak için aşağıya bilgilerinizi girin.

Hayır teşekkürler, bunu atlamayı tercih ederim.